举牌意指收购，具体是指投资人在证券市场的二级市场上收购的流通股份超过该股票总股本的5％或以上的时候，根据有关法规的规定，为保护中小投资者利益，防止机构大户操纵股价，《证券法》规定，投资者持有一个上市公司已发行股份的5%时，应在该事实发生之日起3日内，向国务院证券监督管理机构、证券交易所作出书面报告，通知该上市公司并予以公告，并且履行有关法律规定的义务。业内称之为“举牌”。
一般情况下，在上市公司股权全部流通时，通过二级市场收购是最直接的，而且也是最常见的企业并购方式，不过通过二级市场收购需要大量的资金，而且难度相当的大。一方面收购将造成收购方的股价上涨，从而导致企业并购所需成本增加；另一方面，并购方还要遵守相关的交易法规。
因此，二级市场收购方式一般在上市公司控股股东的持股比例很小的情况下才适用，只有当企业通过二级市场购买股票达到需要披露的股权比例的时候，企业已经获得控股地位或者已经距离控股地位不远，收购才有望完成。