商誉是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额，比如收购一个企业时只需要花2亿，但是被收购企业的商誉比较好，这时可能需要收购企业支付比2亿多的资金。
股票商誉可以在上市公司公布的年报或者季报中进行查看，通过这些财报可以查看企业的整体价值，很多投资者在买卖某一只股票时都会查看股票商誉，如果企业经营状况不是很好，而股票商誉很好，这时要特别谨慎。
在平时会经常听说商誉减值，其实它是指对企业在合并中形成的商誉进行减值测试后，确认相应的减值损失。商誉减值很有可能导致股价下跌，在投资时很多人也把商誉减值作为股票下跌的信号。
在买卖股票时除了关注股票的商誉，还需要关注其它的方面，比如股票的市盈率、市净率、抵押率、公司基本面、行业动态等，通过综合分析这些指标可以让投资者决定是否买入这只股票，只有这样才有可能赚到钱。