巨大茅药酒是一家怎样的商店？如何看待其投放

广东谭医生因为一篇科普文章被跨省抓捕事件，引爆了汹涌的舆论热潮，公权力的滥用、消费者的舆论监督权、对关系百姓生命安危的药品的虚假宣传，等等，这些问题都刺激着公众敏感的神经。

大家都看到了吧，这几天鸿茅药酒在国人皆知的同时，它的前世今生，它的祖坟都被人挖了个底朝天，那些劣迹斑斑违法违规劣的事情都赤裸裸暴露在公众眼皮底下，大家历数鸿茅药酒的罪状，它的罪状主要有：夸大宣传，严重欺骗和误导用药者，鸿茅药酒是药不是酒，是一种非处方药，药酒里面还有致癌物，涉嫌使用濒危珍稀野生动物入药，因为屡次违法，鸿茅药酒被处罚，被停售。

通过爆光，一个臭名昭著、劣迹斑斑的萎琐形象悍然屹立在全国人民面前。在这以前，鸿茅药酒的臭名只在有限的空间传播一下，可这几天，鸿茅药酒的臭名象病毒一样发酵，四处流窜，360度无死角地飘荡在960万平方公里的神州大地上。

如果说谭秦东医生的那篇文章有杀伤力的话，那只是一只蚁子在你大腿上咬了一口，可全国人民一边倒的声讨抨击，还有挖坟文章的杀伤力堪比一颗原子弹，所到之处，碾压一切，寸草不生。这个局面，估计是鸿茅药酒没人料到也不愿看到的，鸿茅药酒虽然把自己吹得神乎其神，可它不能把后悔这款药生产出来。

可鸿茅药酒有钱啊，资本的强悍与权力的任性在该事件中得到了淋漓尽致的体现，人家既不删除也不警告，直接动用警方不远千里去抓人。

抓人的后果就是，鸿茅药酒在搬起石头砸自己的脚的同时，还顺带把当地警方与有关部门重重地砸了一下。

这次事件造成的损失，鸿茅药酒再花十几亿的广告费都挽不回来了！

最后给大家回忆一下，你经常在电视上听到的医药广告界的七大天王：

1、白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛（莎普爱思）；

2、心脏不好睡不平，冠心专利益安宁（益安宁丸）；

3、补肺药，补肺丸，一年四季咳痰喘（补肺丸）；

4、百年舒筋健腰丸，专药专治腰间盘（舒筋健腰丸）；

5、风湿骨病手脚麻，薏辛除湿曹清华（曹清华薏辛除湿止痛胶囊）；

6、肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走（鸿茅药酒）；

7、肚子憋堵胀，认准香丹清（香丹清）。




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当然是造假骗子公司啊，有本事跨省我好了！

中国的保健品黄金时代，大概在1995-2005年左右，当时只要是个保健品，猛打一通广告，都会爆赚，大家可以回忆当初郭德纲代言的“藏密神油”，都是一个套路，因为“藏密神油”事件，有一大批做保健品的进了监狱，当时很多人跑了出来，其中，就有我的一位前老板-鸿茅药酒最早广告策划者！

那个年代，给保健品公司拍片不是一锤子买卖，而是我拍了广告片，你每收入1000万分我多少。保健品公司愿意啊，觉得广告公司牛逼，广告公司都知道，随便拍一个就能大卖！

所以，不是“脑白金”牛逼，广告也low，但是它是“保健品”啊，上广告就赚钱。保健品的广告效应是一年半，基本上2年之后广告就没啥效果了，保健品就该换个名字叫“蚁力神”“藏密神油”了，其实东西都一样，除了水就是面粉。

但是“脑白金”是个例外，唯一的例外，它的广告效应持续了6年！！

至于广告投入为什么超过可口可乐，那是最简单的商业模式：

可口可乐，可以20年不涨价，不是因为它暴利，而是因为大规模生产，均摊成本，导致成本低，所以一瓶可口可乐的利润很低，但是销量极大！也就是说，可口可乐一瓶5毛利润，可以不涨价，4毛，还可以不涨价，1分钱利润，公司也有利润。只是利润越来越低而已，所以别看500强公司，人员成本、生产成本、管理成本都在涨，销量还在下跌，但是精细化管理，还是有一定的利润，but，广告预算就不能无节制了。

鸿茅药酒不一样啊，一瓶100多，成本参照可口可乐，广告投入那就啥都不怕了，哪怕投10亿广告，收入只有10亿零1千万，那利润也秒杀可口可乐10亿广告投入，1000亿销售产出的利润。


后来我前老板在“创意小家电”时期。做了进入创意小家电行业。2014年底，做机器人，我就是进的机器人公司。