商誉在资产负债表中。商誉通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。
企业的商誉是一种无形的资产，这种无形的资产虽然看不到摸不着，但是非常的值钱。比如企业的知识产权、发展前景、社会关系、团队协作能力、领导力等，这些都是企业的无形资产，也是一个企业发展不可或缺的。
投资者在买卖一家上市公司股票时都会关注它的商誉，毕竟很多上市公司的财务报表中的商誉会出现减值的情况，这对公司股价会有不好的影响。在公司商誉不好的情况下要谨慎买卖这只股票。
在买卖一只股票时除了注意商誉，还有很多方面需要我们关注，比如股票的市盈率、市净率、抵押率、公司基本面、行业动态等，这些信息对上市公司的股价都会产生一定的影响，只有全面了解后才能决定是否买入这只股票。