它是指在淘宝平台上线的理财基金，通俗的理解就是淘宝成为了基金的代销平台，淘宝用户可以在该平台上购买相关的基金。2013年10月31日，淘宝平台拿到了证监会颁发的基金第三方电子商务平台经营资质，于是淘宝平台开始接入基金，淘宝理财页面显示，首批上线淘宝的基金公司达17家，分别是国泰、兴业全球、易方达、南方、德邦、鹏华、长城、广发、富国、海富通、万家、银河、工银、华夏、泰达、嘉实、银华。后续又接入了多款基金，能够极大的满足众多淘宝用户的投资需求。
入口：第一步，进入淘宝网之后，输入账号和密码进行登录。第二步，在首页中，可以在页面的右边看到一个“便民服务”，这里面会有一个“理财”选项。第三步，用户点击“理财”，进入之后，就可以看到”基金理财“了。第四步，用户往下拖页面，可以选择基金。点击右边的”详情“，再点击”购买“，就会弹出这只基金的购买页面。用户输入购买金额，点击下方的“购买”就可以了。