网红经济的本质是关注度的战争 网红之路还能走多远
网红经济的春天，其实从来没有真正来过，那么所谓冬天，也不过是暂时蛰伏。未来，网红经济仍将不断嬗变，创造出更多令人眼花缭乱的新形式。papi酱，这个“集美貌与才华于一身”的女子近期再出新闻，罗振宇的“退订”传遍创投圈：罗辑思维宣布退出，不仅撤出全部投资，而且是原价撤出。这是网红经济的凋零前兆还是内容创业的夏天结束？为什么要退出？罗辑思维创始人罗振宇官方说法是“其实就是下个决心，专心做自己的事。江湖各种误读。谢谢关心”。而papi酱投资人、真格基金合伙人徐小平则表示已接手罗辑思维所持papi酱全部股份，评价罗辑思维斩断非主营业务“智慧之举”。如此看来，罗辑思维的思维很明确，即聚焦其“得到”APP。然而，除此之外，有没有更多解读呢，尤其是为什么要这个时候退出？首先，网红经济的本质是关注度的战争，眼球经济的嗜新性，意味着网红如果没法维持高曝光度，看客很快会审美疲劳，也正因此，一两次的高曝光度在社交媒体时代已经远远不够，需要的更是持续的高曝光度。罗辑思维高位接盘papi酱，随后二者合作也堪称惊艳，但此后却给人一种后劲不足的感受。其次，网红经济虽然在今天有着各种演绎，各种打赏与粉丝光环，但追究其本质，是明星经济的一种变体，只不过生命周期更短，造星之路更为草根而已。更重要的是，其本身变现渠道仍较为传统，多数网红商业模式仍旧是广告为主。以papi酱为例，虽然下半年开始进入直播甚至电商，赢得不少关注，但是比起她的名声，其吸金能力不算突出。投资网红经济，本身附着于网红短暂的生命周期之上，本质是期待收割变现。papi酱已经成名，但是未来怎么走，依旧需要团队运作以及持续的关注。最后，网红经济最大价值在于话题性。网红出身的罗振宇深谙此道，罗辑思维虽然是原价退出，看起来没有赚钱，但在与papi酱合作以及天价广告风波之中，却也免费赚足了关注，这恰恰是今天真金白银也难以买到的关注红利。相同的逻辑，投资人投资罗辑思维，并不仅仅是投资他的数百万粉丝以及亿万卖书码洋，恰恰是看好他这种持续撩拨大众心理、制造话题的能力。（费雪，财经评论员）